课程链接: https://www.coursera.org/learn/qualitative-research
在现代市场环境中，了解客户需求、洞察潜在趋势是企业取得成功的关键。《定性研究》课程作为市场调研专业课程的第二部分，提供了系统而深入的学习路径，帮助学员掌握从设计到实施再到分析的全流程定性市场研究方法。课程内容丰富，结构合理，适合希望提升市场调研技能的商业人士、研究人员以及学生。课程分为四个主要模块：
第一周：定义定性研究，并区分它与定量研究的方法和特点。学习如何选择合适的调研方法，认识到定性研究的局限性及其应用场景。
第二周：学习如何设计调研工具，包括访谈提纲和焦点小组的方案，掌握招募合适参与者的策略，确保研究的有效性。
第三周：实践操作，教授如何主持焦点小组，掌握会场管理技巧，避免常见的主持误区，确保数据的质量。
第四周：数据分析与报告撰写，学会整理和解读焦点小组的笔记，提取核心主题，并撰写专业的调研报告。这一过程不仅帮助巩固所学，还为下一步的量化调研提供宝贵的质性洞察。
我强烈推荐这门课程给所有希望深入理解市场调研方法的专业人士和学生。课程内容实用、案例丰富，配合导师的指导，让学习变得高效且富有成效。无论你是刚入门还是想提升调研能力，这门课都能为你提供坚实的理论基础和实践技能，是提升市场洞察力的理想选择。