课程链接: https://www.coursera.org/learn/international-marketing-entry-execution
随着全球化的不断推进，企业在进入国际市场时面临着众多挑战与机遇。Coursera的《国际市场入门与执行》课程正是为那些希望深入了解和掌握国际市场营销策略的学习者量身打造的。该课程是国际市场营销与跨行业增长专业课程中的第二部分，内容丰富，实用性强，适合有一定基础的营销从业者和企业管理者学习。
课程内容涵盖了从消费者行为研究到国际市场进入策略的全方位分析。其中，第一周重点介绍了B2C（企业对消费者）营销，包括消费者科学调查、消费者行为分析，以及如何利用视觉策略与行动框架指导实际操作。此外，还特别强调了“底层市场”的重要性，帮助学员理解在国际市场中低收入群体的需求与潜力。
第二周聚焦于市场进入、目标市场选择以及定位策略，结合宏观与微观分析，为企业制定科学的市场切入方案提供了理论基础。第三周则深入讲解营销组合的四大元素——产品、促销、价格和渠道，并探讨了跨国家及跨行业的创新应用。
课程的亮点在于第四周关于“7S营销创新”的部分，提出了七种创新思维方式：社交营销、小型营销、简便营销、跳跃营销、体育营销、屏幕营销和集体营销，帮助学员开拓创新视野，掌握多样化的营销手段。
我个人强烈推荐这门课程，特别适合希望系统提升国际市场营销能力的学生和职场人士。课程内容紧密结合实际案例，讲解深入浅出，配合行业专家访谈，使学习体验丰富而生动。不论你是刚入门还是希望深化专业知识，这门课程都能为你的国际营销之路提供有力支持。
课程链接: https://www.coursera.org/learn/international-marketing-entry-execution