课程链接: https://www.coursera.org/learn/intro-international-marketing
近年来，随着全球化的不断推进，国际市场营销成为企业走向全球、实现跨界创新的关键能力。今天为大家推荐一门由Coursera平台提供的优质课程——《国际市场营销入门》（Intro to International Marketing）。这门课程由基础的国际营销理念出发，结合跨行业创新（Cross Industry Innovation）理念，帮助学员掌握企业“走出去”或“源头创新”的实战策略。课程内容丰富，结构合理，适合各阶段营销从业者和企业管理者学习提升。
课程第一部分介绍了“什么是营销”，强调“眼睛水平”理念（Noon Nopi），以及4P（产品、价格、渠道、促销）的实操工具，结合LG电子全球销售副总裁的访谈，深入剖析国际营销中的文化差异与本地化策略。
第二部分聚焦“营销策略”，讲解如何避免“营销近视”，运用VSA框架捕捉市场微弱信号，学习“Transing”变革策略，以及如何通过跨行业创新（CCI）实现企业跨界发展，课程中还包括了LG和Swarovski的成功案例分析，启发学员跨界源头创新思维。
最后一部分围绕“品牌管理”展开，讲述品牌在跨国及跨行业背景下的管理策略，介绍ASIANA COBRA品牌分析模型，帮助学员全方位理解品牌、企业、国家和地区的关系，增强品牌国际化视野。
总体而言，这门课程内容实用、案例丰富，适合希望提升国际营销能力、了解跨行业创新的学习者。强烈推荐给希望拓展国际市场、实现企业跨界创新的朋友们！无论你是市场新手还是行业老兵，都能在课程中找到启发和实操技巧。快来Coursera开启你的国际营销之旅吧！
课程链接: https://www.coursera.org/learn/intro-international-marketing