课程链接: https://www.coursera.org/learn/qualitative-research
在当今市场变化日益加快的背景下，定性研究成为企业洞察消费者心声、挖掘潜在需求的重要工具。Coursera推出的《Qualitative Research》课程，作为市场研究专业化系列的第二部分，为学习者提供了系统而全面的定性调研方法培训。整个课程内容丰富，涵盖从研究设计到数据分析的全过程，非常适合希望提升市场调研能力的专业人士和学生。
课程第一周，讲解了定性研究的定义及其与定量研究的区别，帮助学员理解何时选择定性研究。第二周则深入到调研工具的设计，包括访谈和焦点小组的问卷编写与招募计划。第三周，学员将亲自实践焦点小组的主持与操作技巧，学习如何避免常见的陷阱。最后一周，教授了数据的整理、解读和报告撰写，确保学员能够将研究结果有效传达。
我个人非常推荐这门课程，特别是它的实操部分，不仅理论讲解清晰，还提供了大量实践练习，让学习者真正掌握调研技能。无论你是市场研究新手，还是希望深化研究方法的专业人士，都能从中获益匪浅。课程的结构合理，内容循序渐进，确保每一环都能得到充分理解和应用。
总结来说，Coursera的《Qualitative Research》是一门值得投资的优质课程，助你在市场调研领域迈出坚实的步伐，挖掘出消费者的真实需求，为企业决策提供有力支持。